淮安新闻网11月29日讯（记者 张文浩）订杂志，现在的渠道真是多得可以让你随意选。在图书批发市场、杂志自办发行、网上杂志订阅等订阅渠道的冲击下，作为报刊订阅主渠道的邮发看似腹背受敌。但随着一年一度的杂志订阅已经进入尾声，邮发刊物征订的窘境似乎已经结束，因为各家都把自己的优势发挥到了极致，市场似乎找到了竞争的平衡点。

　　邮发，优在面广类全

几乎任何一种杂志的发行，都离不开邮政，邮发也当之无愧保持“主渠道”的桂冠。“在报刊征订，特别是杂志征订的市场上，专业市场对邮发的影响不是一点点，在某种程度上，甚至是颠覆性的。”  

市邮政局一位负责报刊征订的工作人员对记者说。面对专业市场的冲击，避其锋芒，找准定位不失为应急良策。“专业市场走量大，但品类相对集中，主要集中在那些高码洋、高定价、流行度高的杂志，面对的消费者主要在城区，人群也相对集中。邮发的杂志品种则要更加全面，除了极少自办发行的刊物，几乎所有正规的刊物邮政都能订阅。而且，邮政订阅的对象是面向城乡，不存在区域限制，哪怕你是在偏远乡村，都能送达。”

据初步统计，2012年淮安的邮发杂志订阅数同比不仅稳中有升，而且在全省各地级市中已处于前列。在主城区，虽然时尚类杂志的订阅量有所下降，但一些专业杂志、学术杂志的订阅量却保持稳定，甚至上扬。而淮安经济技术开发区等新兴居民集中区，已成为杂志订阅的新的增长点。

　　书城，留住“高端订户”

每个月的3号、20号左右，市民李女士都会去书城转转，因为她喜欢的《悦己》等几本时尚杂志都在那些时间段到店。“到书城买杂志便宜呀，一般都会打个85折，如果办会员卡的话，折扣更低，而且书城的杂志到的时间快，杂志附带的赠品也不会丢。我想看的几种杂志这里都有，干吗还去订呀。”在书城的一家书店里，面对记者提出的关于购买和订阅杂志的方式选择问题，李女士回答说。

在2002年开业的淮安汇通出版物专业市场（很多市民都习惯性地称之为书城）由汇通出版物市场整体搬迁而来，经过近十年的发展，已经成为辐射盐城、连云港、宿迁等地的图书批发市场。除了教辅书籍外，杂志销售，是书城面对普通市民的主要品类。而《时尚》、《世界时装之苑》、《瑞丽》、《悦己》、《汽车杂志》、《男人帮》、《智族》等高码洋、高价格的流行杂志是销售的主打，其市场占有率甚至能达到70%以上。

　　自办发行，价廉礼重

自10月刊始，杂志的自办发行广告就充斥其版面。“马上订阅5大理由——1.独享价格优惠；2.获赠超值国际品牌大礼；3.免邮费提供快递服务；4.定时收到，不会错过任何一期；5.自动成为俱乐部会员，享受更多细致服务”，这是一本时尚杂志对杂志自办发行活动的宣传。如果订阅不仅可以享受到8折的优惠订价，还能获赠几乎等同于订价的化妆品。“现在到杂志社订阅也很方便，从网上支付或者到邮局汇款都可以。不仅直接送到单位，而且速度很快，那些礼品真的不错。”在一家市直单位工作的薛女士已经订阅同一时尚刊物3年了。

据业内人士介绍，杂志自办发行，给出的优惠虽然很多，但商家从不做亏本的买卖。直接订阅，减少了诸多的中间环节，对杂志社来说就是减少了诸多费用。至于那些赠品，极有可能是杂志社用广告版面抵充的物品，成本很低。