7月20日晚，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第七轮比赛中，淮安队与无锡队上演了一场精彩对决。与此同时，我市20余个集中观赛点同步沸腾，清江浦广场·漕运门、1415街区、御码头运河文化美食休闲街区等地人头攒动。巨型屏幕前，热情的球迷随着比赛进程欢呼雀跃，此起彼伏的呐喊声将现场气氛推向高潮，而圆桌上的火红小龙虾，更为这个观赛夜增添了独特的市井风味。

据淮安市商务局监测，7月20日，淮安14家商业综合体和夜经济集聚区营业额达3735万元，较上周末同期增长55%。

这个夏天，“苏超”的魅力已突破赛场的边界，成为点燃城市夜经济的澎湃引擎。全市各县区以足球为媒，借赛事搭台，在夏夜书写消费新故事。

多业态融合

淮安借力“苏超”点燃夜经济的智慧，在于将足球赛事转化为多业态融合的支点。我市各县区深挖本地资源，打造各具特色的“体育+”模式，让绿茵场上的激情在赛场外持续燃烧。

这个夏天，因为“苏超”，第25届盱眙龙虾宴火爆“出圈”，千余张餐桌同时开席，40余家龙虾店和小吃商户现场烹制美食，动感音乐点燃夏日激情……据统计，本届龙虾宴活动共带动文旅消费3.2亿元，同比增长10.3%。

盱眙县借势打出“苏超+美食+文旅”的融合发展“组合拳”，以足球赛事为纽带，联合美团平台发放促消费优惠券，联动全县商家推出叠加优惠。在尅街直播比赛，并举办啤酒派对、美食夜市、摇滚驻唱等活动，让足球的激情与夏日的烟火气完美交融。同时，强化友城互惠宣传，与无锡惠山古镇联合举办2025盱眙龙虾美食文旅推广季无锡分会场活动，吸引食客近60万人次。

金湖县则以荷为媒，将体育竞技的激情、美食消费的活力与文化旅游的魅力深度融合，书写“一场赛事、一朵荷花、一只龙虾”的故事。全国各地的游客相聚金湖，白天徜徉在第39届荷花展的花海间，晚上赴龙虾宴感受“苏超”的魅力。“赏美景、吃美食、看球赛，这次旅游太开心了。”来自上海的刘先生道出了众多游客的心声。

为放大赛事消费效应，金湖县商务部门还发放50万元消费券，持续激活夜市经济活力。5月以来，金湖县累计接待游客120余万人次，带动餐饮、住宿、零售等消费突破6亿元大关。

创新消费场景

淮安夜经济的蓬勃发展，源于将赛事氛围从体育场延伸到城市每个角落，通过精心打造的“第二现场”，让无法亲临赛场的市民也能感受到激情。

暮色初降，淮安国际博览中心西广场灯火通明。数千球迷聚集在巨幕前。啤酒杯碰撞声与呐喊欢呼声交织，空气中弥漫着十三香与蒜蓉的浓郁香气。为了让消费活力进一步迸发，淮安市“幸福666”促消费活动还联合淮安国际博览中心发放500张0.1元购9.9元全场通用券、500张20元购50元全场通用券、500张40元购100元全场通用券，供市民们现场核销使用。

淮阴区依托全区商圈、户外广场的大屏直播赛事，开启观赛“第二现场”。7月20日，在富康城铂悦汇观赛的市民们，现场领取淮阴区商务局发放的消费券，尽享消费实惠。淮安区河下古镇成为游客观赛的好去处，足球比赛的精彩、夜游的浪漫、美食的盛宴可在此“一站式”体验。

洪泽区打造黄集伏羊美食文化市集，推出集中观赛区，现场设置餐饮美食集市，球迷们一边品黄集羊肉、一边看“苏超”。

涟水吾悦广场与滨河吾悦广场共同举办“‘苏超’联赛淮安VS无锡”线下观赛嘉年华，商场不仅为球迷们提供应援棒，还联合场内商户，准备了运动精品代金券、商户优惠券等多重福利。

目前，我市正以“第二现场”多元场景激活夏日消费热情，结合各类促消费活动，让无法到现场观赛的球迷在烟火气十足、氛围感超强的观赛点，看球赛、齐呐喊、品美食、享福利。

从流量到“留量”

淮安发展赛事经济的核心战略在于打通“球迷变游客，流量变‘留量’”的转化通道，通过政策“组合拳”与消费链条延伸，让赛事持续释放经济效益。

政策保障方面，淮安推出“凭赛事门票畅游淮安”的文旅优惠举措。7月18日至20日期间，凡购买7月20日无锡队与淮安队比赛门票的观众，凭官方购票凭证和身份证，免门票游玩淮安16家收费景区（含A级景区），还能享受优惠价购买旅游年票、游船票以及预订酒店等福利。

6月14日，淮安以“激情夏日 乐享足球”为主题，在赛场周边打造集美食体验、购物休闲、娱乐互动、文化传播于一体的淮安主场比赛配套市集；6月27日至29日，全市接待游客57.45万人次，同比增长45.44%；7月20日，中央新亚百货销售额超1000万元，水渡口万达广场销售额较上周同期增长49%、客流量达5.3万人，淮安生态文旅区吾悦广场销售额较上周同期增长11%、客流量达4.6万人，淮安区万达营业额较上周同期增长21%、客流量达2.2万人……6月，我市社会消费品零售总额183.4亿元，同比增长4.9%，增速位居全省第三。球赛门票成为开启文旅消费热潮的“金钥匙”，不仅成功带动了赛事周边消费，更延长了球迷和游客在淮安的停留时间，刺激了餐饮、住宿、交通等更多领域的夜间消费。

足球的滚动轨迹串联起消费的多元场景。这场由“苏超”引发的消费狂欢，为淮安消费市场注入源源不断的活力，更激发了“体育+文旅+商业”融合模式的巨大潜力。

淮安夏夜的故事仍在延续——从“赛事流量”到“经济增量”的转化之路，才刚刚开启。

■记 者 蔡雨萌，通讯员 曹祎凡 王 艺