浩瀚长江横穿东西，悠远运河纵贯南北，壮阔黄海温柔相依，秀美大湖璀璨夺目。10.72万平方公里的大地上生活着8526万勤劳聪慧的江苏儿女。

自清康熙年间分江南省置江苏、安徽两省以来，江苏省内各地在生产、生活、方言、风俗、饮食等方面便呈现出迥异的人文风貌。淮扬、江南、楚汉、江海等文化在此相互交融，又相互竞争，江苏因而被人们戏称为“散装江苏”。

文化的认同，决定了江苏人对自身身份的认同。每一个江苏人都会认为，只有自己的家乡才是最好的。

两个来自江苏不同地市的人，也许只有身处国外，才会认为对方是自己的老乡。

2025年5月10日，2025年江苏省城市足球联赛横空出世。该项赛事由江苏省体育局和全省13个设区市人民政府主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会和江苏省体育产业集团有限公司承办。参赛选手涵盖职业球员、学生、外卖员、企业职工等多元群体，大部分选手是业余球员，突破了职业与草根的界限。球员中，年龄最小的16岁，年龄最大的40岁，平均年龄约24岁。该项赛事让足球比赛回归“为热爱而战”的本质，迅速引发省内球迷与大众的狂欢，成为2025年现象级的赛事。

作为省级业余联赛，该项赛事火出圈，不仅是一项体育赛事的成功，更体现在吸引了大众的目光、展现了不同的地域文化以及实现了体旅融合目标等方面。

赛场上，球员们挥洒汗水、奋勇搏杀。5月18日，该项赛事第二轮比赛在淮安市体育中心体育场激情上演，主队淮安队在现场12759名球迷的见证下，掀起了一场激情四射的“青春风暴”，以4比0的比分大胜镇江队，取得赛季“开门红”。6月16日，该项赛事第四轮比赛在淮安市体育中心体育场打响，淮安队坐镇主场迎战实力强劲的南京队，最终双方1:1战平，比赛吸引了26018名球迷到场观战。比赛中，淮安队的球员们敢打敢拼，始终斗志昂扬。现场气氛热烈，所有人都激情澎湃。

观赛的淮安球迷身着红色球衣，高举写着“为淮安，共战斗”字样的横幅。南京球迷身着蓝色球衣，高举写着“蓝色梦想，金陵荣光”字样的横幅。大家用热情的呐喊为家乡球队助威、喝彩。比赛结束时，球迷们秩序井然地离场，观众席上遗留的垃圾杂物极少，充分展示了两地球迷的高素质。

该项赛事活用了江苏“十三太保”地域梗，比如，将宿迁队与徐州队的比赛称为“新楚汉之争”，戏称南京队和南通队之战是为了明确“谁是真南哥”，苏州队和无锡队的比赛则被调侃为“太湖保卫战”……比赛将全省各城市的文化符号转化为赛场看点，激发出球员和球迷的城市荣誉感与自豪感。

“比赛第一，友谊第十四”之类的网络热梗在社交媒体上广泛流传，不仅助推了该项赛事火出圈，还吸引了省外足球爱好者以及公众的关注。

江苏各城市在赛事期间充分运用融媒体平台，全方位、多视角宣传各自的历史、文化、人文、美食，全景展示各自的城市风貌与人文特色，各市文旅市场呈现爆发式增长：‌淮安在赛事期间推出价值100元的“吃货球迷狂欢套餐”‌，包括比赛门票，还有小龙虾、淮扬小吃等美食消费券，有效提升了城市的文旅吸引力；常州推出“9.9元门票＋萝卜干炒饭”套餐，带动本地特产萝卜干实现线上销量翻番；赛事期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟＋观赛”套餐，预订量超过20000单……

赛事期间，主场球队所在城市纷纷向客队所在城市市民免费开放景区。6月29日19:00，苏州队主场（昆山奥体中心）即将迎来和扬州队的对决，同里景区宣布6月28日、29日、30日对扬州市民免票，欢迎扬州市民到苏州看球，为扬州队加油。周庄景区则宣布在赛事期间免费向全省居民开放。在6月28日、29日，9月26日、27日、28日期间，江苏省居民（含持有江苏省居住证的省外人士）可至周庄古镇各检票口人工核验，免费入园。让客队球迷到主场为客队加油助威，充分展示了江苏人的周到安排。

很多外省球迷选择“跟着球赛游江苏”，在观赛之余深度体验江苏各地的特色。“赛事＋旅游”的经济新模式初显成效。该项赛事的联动效应，将足球比赛升华为各城市IP的鲜活展示。

该项赛事扎根江苏各市独特的文化土壤，成为城市创新发展的催化剂。各设区市文旅收入均较同期有所增长，该项赛事取得了良好的社会效益和经济效益。

在“散装大省”表面“内斗”的同时，江苏省内跨区域合作早已静水深流。2001年4月，江苏省委、省政府作出南北结对挂钩帮扶的战略决策，20多年来，结对帮扶成果显著。江苏省13个设区市全部名列全国百强。今日苏北，已经成为江苏经济的重要增长极。

为了不出现过于悬殊的比分，江苏省足球运动协会2025年1月17日发布的《竞赛规程》显示，该项赛事有熔断机制，单场比赛净胜球超过8个的，比赛结束，将宣布以8球作为净胜球计算成绩。

该项赛事火出圈，让省内各城市之间加强了交流合作，促进了江苏省内各地凝聚共同的文化意识。

作为经济大省，江苏以“赛事引流—文化展示—消费转化”的文化与体育融合发展新模式，让该项赛事成为展示江苏的“新名片”和助力消费经济增长的“新引擎”。

比赛终场哨响，观众激情不退。当熙熙攘攘的人群从灯火通明的体育场涌向红红火火的夜市，碰杯声、交谈声，交织成城市夜色中最具烟火气息的生活乐章。

体育的余温，实实在在地带旺了夜市摊主的炉火。不仅是夜市，该项赛事还带动了住宿、文创、旅游、健身等行业的发展，就像眼下这个火热的夏天一样，热辣滚烫，经久不衰。

在该项赛事激荡起的“体旅＋N，融合发展”的浪潮中，在我国大力发展文化体育事业的“国运兴则体育兴，国家强则体育强”的时代强音中，一个“强富美高”的新江苏，将会获得更多的掌声。

■特约撰稿 王惠