如今，越来越多的淮安年轻人正通过一部手机改变命运。从清晨的农产品直播到深夜的游戏解说，从文艺范儿的才艺展示到接地气的本地探店，直播间里上演着一幕幕精彩的“数字淘金记”。在这一新兴行业里，有人日进斗金，有人苦苦挣扎。连日来，记者就此进行了采访。

搭建新平台

4年开展直播活动400多场，在线观看量超过210万人次，销售商品12万件，销售额达1000余万元……这是全省首家直播行业女职工创新工作室——金湖苏宁易购广场直播团队取得的业绩。

“你不能局限于推销产品，而要提前备课，了解产品的相关背景。比如，对于食品，你要了解原材料来源、产地等信息；对于服饰，你要了解面料、消费者的期待等信息……”在该工作室领衔人付彦梅看来，电商主播仅仅具备表达能力远远不够。

从业4年多来，付彦梅不仅自己成长为金牌主播，还为金湖苏宁易购广场所有门店女职工提供了专业培训和技术支持，先后帮助200多名女职工提升了电商直播综合能力。

客服人员韩雪经过付彦梅的指导，先后参与直播100多场，拍摄短视频100余条，取得了200余万元的销售业绩，从行业“小白”成长为“多面手”。“做直播，为我的职业生涯提供了更多可能。”韩雪说。

据统计，2022年以来，我市组织开展了一系列电商直播培训活动，共计培训792人次。放眼全国，截至2024年年底，中国网络直播用户规模突破8.3亿人，占网民总数的75.2%，主播账号突破1.8亿个。2024年7月，人力资源和社会保障部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业，直播行业的经济价值、社会价值、创新价值持续彰显。

孕育新角色

事实上，一个直播间捧红的不只有主播，其背后蕴含了诸多就业机会，是名副其实的新职业产出“大户”。

“嗨！兄弟们，今天婚车接单很累，好在收获不少……”我市创业者张鹏飞每天都会在抖音平台上发布几段短视频。目前，他的多个账号已经积累了80000多名粉丝。不同于直接带货，他将粉丝导流到微信平台，他的几个微信号全部加满了好友。“粉丝带来公域流量，好友产生私域流量，后者更有价值。”张鹏飞透露，他在线下开办了婚车租赁店、奢侈品回收店、披萨店，店里70%的新客户来自线上引流。此外，他的微信朋友圈每条信息推广价达100元，每月仅此项收入便超万元。

淮安便宜购贸易有限公司负责人张翔说，他2019年接触抖音平台后，通过加滤镜、配音、缩放大小等方式，将商家的产品介绍视频重新编辑，然后在多个抖音号上同时发布，取得了不错的效果。“平均每个号可以净赚两三千元，几个号加在一起收入很可观。”张翔说，目前，他已经成立了培训公司，专门帮助别人直播卖货，学员达千余人。

淮阴师范学院毕业生胡明方致力于利用网络打通农产品供应链。他于2018年启动了“大山面貌”公益扶贫项目，采用“助农＋直播＋电商”的模式，帮助山区贫困农户卖货，目前累计点击量超过10亿次。“我们深入农户家中拍摄视频，让消费者全方位了解农产品的情况，因此下单率很高。”他说。

一个平台，无限可能。以快手平台为例，数据显示，截至2024年年底，其直接或间接创造了4320万个就业机会，催生了电商直播操盘手、AI应用师、粉丝营销师、直播投流师、助播、直播中控、生活服务体验员等174个备受年轻人青睐的新职业类型。

构建新体系

直播行业新职业井喷式增长，造成人才供应量相对不足。2024年11月发布的《网络主播新职业发展报告》显示，2025年，我国直播行业的人才缺口预计达1941.5万人。

“缺的不只是量，还有质。”付彦梅认为，目前，淮安电商直播行业发展形势喜人，但也存在短板，比如缺少专业的MCN机构、内容同质化严重、供应链短板明显、复购率不高、用户留存率低等。解决这些问题，需要相关部门牵头引进专业的MCN机构，孵化垂直类专业人才（网红），从“人、货、场”等方面全方位赋能，推动业态、渠道、主体融合。

“要构建新的职业能力培养体系，提升年轻人的就业能力。”张鹏飞认为，应由有关部门牵头，联合短视频直播平台企业制定短视频直播职业能力标准，开发短视频运营、直播电商等专项培训课程，推动职业院校开设数字内容创作、直播供应链管理等专业，推广“平台＋院校＋企业”的订单式人才培养模式。

目前，我市正不遗余力地推进电商直播培训工作。2024年以来，我市大力开展政府补贴性技能培训，完成电商直播培训198人次、短视频运营培训330人次。补贴对象涵盖低收入家庭子女、城镇登记失业人员、毕业学年高校毕业生、农村转移就业劳动者、城乡未继续升学的应届初高中毕业生、企业职工等。

直播行业既是淮安拥抱数字经济的“试验田”，亦是推动就业创业的“新引擎”。然而，要实现从“流量红利”到“质量红利”的跨越，唯有构建起规范化、专业化、可持续的发展体系，这样才能让淮安在这场数字经济的浪潮中稳立潮头，真正将直播间打造成就业的“新空间”和产业的“新蓝海”。

■融媒体记者 王舒