根据中国第五次人口普查显示，0-3岁以下儿童约7000万，每年新生儿超过2500万。未来几年内的新生儿父母，多以80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高、其收入水平较高、购买能力较强、消费观念较新。这些年轻的父母们的消费需求已经或正在发生着很大的变化，他们关注母婴产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质。

如果依照每个新生儿月消费900元计算，现阶段中国0~1岁新生儿消费市场每年零售总额至少达2700亿元，而整体母婴消费市场每年市场零售总额将超过1万亿。

★ 市场现状

母婴消费市场这块诱人的蛋糕，吸引着越来越多国外品牌、国内企业和众多创业者的眼球。特别是婴儿游泳行业的快速发展，使得整体母婴消费市场逐渐演变为服务输出类经营项目（婴儿游泳、理发、纪念品、早教、育婴、摄影等）带动传统的产品销售类经营项目（奶粉、食品、用品、服装、玩具、童车、童床等），进而形成一个巨大的、完整的消费链条。

市场前景广阔，但是行业发展现状不容乐观，表现为中小创业者盲目投资入市、服务输出类经营项目缺乏行业标准和全国性品牌、饱和市场显现恶性竞争等，这些都严重制约了行业的有序发展。

★ 发展方向

目前从行业发展趋势来看，越来越多的专业婴儿游泳馆、儿童理发店、育婴早教中心、儿童影楼开始进行升级，补充新的服务输出类经营项目的同时，开始涉足产品销售类经营项目。而与之相反的是，传统的以产品销售经营项目为主的母婴用品零售店，纷纷增加各种服务输出类经营项目，以提高市场核心竞争力。二者形成互补关系，相互补充，在全面满足消费者需求的同时，由过去单一业态转变为综合业态。

正在打拼的经营者们和正准备随行入市的投资者们，都应该清晰地看到母婴行业发展的方向，清楚的认识未来市场竞争格局，坚持品牌化、规范化、规模化发展路线，借助品牌优势实现破局。只有这样才能迅速脱颖而出，抢占未来巨大的母婴消费市场。

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