盛夏的金湖，万亩荷塘里碧浪翻涌，千余种荷花竞相绽放；高清大屏上足球飞驰，“苏超”点燃球迷热情；龙虾宴上食客满座，尽享湖鲜美食。“赏美景、吃美食、看球赛，这次来金湖旅游太开心了。”近日，来自上海的刘先生道出了众多游客的心声。

今年以来，以荷闻名的金湖，通过“苏超”搭建平台，以龙虾宴聚集人气，借“荷文化”彰显底蕴，将体育竞技的激情、美食消费的活力与文化旅游的魅力深度融合，书写“一场赛事、一朵荷花、一只龙虾”的消费新故事。5月份以来，该县已累计接待游客120余万人次，拉动餐饮、住宿、零售等消费超6亿元。

共赴荷韵“足球夜”

“苏超”举行期间，在淮安市体育中心和金湖文化艺术中心的两个直播间里，“荷美金湖 足够精彩”八个大字格外惹眼。直播间里错落有致地摆放着多盆荷花，粉红如颊、洁白似玉，在层层碧叶间含苞待放，网友不仅可以通过直播间感受“苏超”的激情澎湃，也能从清荷雅趣中领略“荷都”的千年浪漫。

7月5日，“大美中国·荷韵金湖”第39届荷花展在荷花荡景区启幕，1000余种荷花、睡莲珍品构成了一道动人的盛夏风景线。“苏超”第六轮淮安队主场对阵常州队期间，7位身着汉服的“荷花仙子”专程从金湖赶至淮安市体育中心，手持荷花造型的纪念扇，向观众赠送印有金湖荷塘风光的文创礼品，将“荷韵”与“汉风”融入赛事氛围。同时，全县4A级国家旅游景区对“苏超”运动员、教练员全年免门票，用景区门票串联起体育激情与生态之美。

金湖县有着深厚的荷产业根基，年产荷藕10万吨以上，构建起贯通一二三产、年产值超35亿元的全产业链。国家生态文明建设示范县、“中国天然氧吧”、全国文明城市……金湖的每一张名片都浸着荷香。

踢出消费“世界波”

夜幕降临，金湖县文化艺术中心北广场化身“巨型观赛厅”。“苏超”举行期间，近千名观众围坐圆桌旁，剥着红亮的小龙虾，紧盯高清大屏，啤酒杯碰撞声与欢呼声交织。“没想到现场这么热闹，真让人激情澎湃！”来自山东的游客李先生兴奋地说。

当“苏超”遇上龙虾消费旺季，金湖的创新举措让消费活力倍增。6月27日—7月10日，由金湖县国尧产业集团主办的“鲜美金湖 三湖百味”龙虾宴每晚准时开席。活动现场，20余个摊位前铁锅翻飞，10余种口味的龙虾香气四溢；金湖秧歌、蹦床节目、足球表演等轮番上演，节奏欢快、精彩纷呈。龙虾宴单日消耗龙虾超2500公斤。

为放大赛事效应，金湖县商务部门还发放50余万元消费券，点燃夜市经济。“今天小龙虾的销量是平时的3倍，第一批100多公斤本地湖虾全都卖完了！很多客人都是边看球边下单，手机支付没停过。”伴着此起彼伏的收款提示音，工作人员在补货间隙兴奋地说。据金湖县商务部门统计，7月6日当晚，活动带动消费超200万元，创夜市消费新纪录。

在三河湾水利风景区，“金”晚八点半系列活动是集文化体验、美食盛宴、音乐狂欢于一体的夜游盛宴。水上，融合声光电技术的沉浸式演出，铺展开一幅跨越千年的金湖文化长卷；岸上，湖畔音乐节、湖畔集市以及荷花仙子巡游、挑花郎互动等活动，营造出充满烟火气、趣味十足的文旅消费新场景。

体育引流、美食留客、文化传情，金湖正以多元姿态刷新夏日消费新体验。

放大赛事“热效应”

这场“文体联姻”早有伏笔。荷花展开幕前夕，金湖推出“激情‘苏超’ 荷美金湖”系列活动，将“荷韵金湖”的邀请函送给“苏超”球迷。

7月5日，热烈的阳光洒向荷花荡，为万亩荷塘镀上金边。景区外道路上车流如织，一批来自苏州、镇江等地的大巴缓缓停稳，500多名球迷齐聚金湖，体验“日赏荷花夜观赛”的特色行程。“这边风景太漂亮了，我从没见过这么多品种的荷花，非常壮观。”游客吕强刚走进景区，就被眼前的景象震撼。傍晚时分，游客们陆续前往金湖县文化艺术中心北广场，与当地居民并肩而坐，边看球赛边吃龙虾。“这次专门来看球，没想到还能享受这样的龙虾盛宴！”球迷张先生高兴地说。

“赛事+深度游”模式让消费链条有效延伸，带动金湖景区周边民宿周末入住率达95%，农家乐翻台率创历史新高，荷藕深加工产品销售额同比增长20%，其中荷叶茶、藕粉圆子等创新产品成为“爆款”。

这场由足球赛事引发的消费热潮，不仅为消费市场注入活力，更释放了“体育+文旅+商业”融合模式的巨大潜力。据了解，金湖将继续以“苏超”为纽带，深度挖掘地域文旅资源，打造更多消费场景，形成“观赛+旅游+消费”闭环，不断承接赛事溢出效应，努力实现从“流量”到“留量”的转化。

■记 者 郭敏杰 刘 权，通讯员 李广忠 陈祥龙 刘振巍