夏日的盱眙，从人头攒动的美食街区到热门旅游景区象山公园，空气中涌动着的足球赛事热潮、弥漫着的小龙虾香气，点燃了全民消费的热情。

进入暑期以来，盱眙县抢抓文旅消费黄金期，以“盱眙龙虾美食季”为引擎，巧做“文旅+”文章，引爆全域消费热潮。

“文旅+赛事”，激发城市消费活力

“‘苏超’开赛后，我们店天天排长队，生意特别火。”位于尅街的虾爽盱眙旗舰店负责人董奎说。当江苏省城市足球联赛的激情与盱眙小龙虾的鲜美相遇，整个城市便沉浸在了人声鼎沸的观赛狂欢之中。

盱眙县在尅街设置“苏超”第二现场，让球迷们一边为绿茵场上的精彩呐喊，一边大快朵颐地“尅”龙虾。据统计，6月以来，尅街已吸引游客超30.4万人次，餐饮营业额约684万元，较去年同期显著增长。

盱眙县围绕“苏超”做足文章，多措并举激发消费市场活力。联合美团发放惠民消费券，发动全城商家叠加折扣，尅街直播、啤酒派对、摇滚驻唱等活动轮番登场，让足球激情与市井烟火完美交融。在淮安队主客场推出品虾活动，让球迷畅享盱眙美味，“圈”出消费新热点。

“文旅+新业态”，新场景带来新体验

盱眙县的山水人文资源通过新业态焕发新光彩。天源控股集团运营的铁山寺、明祖陵、第一山等景区成为今夏亲子游、研学游、户外游的热门目的地。

创新业态层出不穷。用好第一山片区旅游资源禀赋，打造象山公园“深蓝之眼”IP，不仅改造了象山公园主入口、外部围网等基础设施，还采用商业化运营模式，引导私营主体参与公园运营，布局“矿”野咖啡、水域消费、户外露营等项目。5月份投入运营以来，累计接待游客约17万人次。

铁山寺景区开展“萤火之夏”亲子之旅活动、第一山景区开展拓片研学体验活动、明祖陵景区开展水杉林竹筏漂流活动……这些差异化主题活动形成互补效应，吸引大量游客打卡。此外，盱眙县利用铁山寺古城中学研学基地，联合研学机构，开发“铁山寺—第一山—明祖陵”研学游路线，并配套制定研学课程。今年上半年，铁山寺景区游客量同比增长29%，其中6月单月接待量突破5万人次。

夜幕降临后，盱眙的文旅活力持续迸发。通过创新打造“夜经济+长线游”模式，系统开发第一山夜游、江淮周末小剧场、街区创意市集等多元业态，打造“白天观景、晚上看戏”的全时旅游体验。整合全县文旅资源，推出“观赛+文旅”主题线路，让“流量”变“留量”。

强化宣传，文旅品牌更响亮

“除了巨好吃的小龙虾，还有超级美的象山公园。”知名演员颜丹晨在深度体验盱眙的美食美景后，在抖音平台留下了这段文字。今年以来，天源控股集团在宣传推广上持续发力，让“文旅+”的故事传得更远。

依托“盱眙文旅”“文旅盱眙”抖音号、视频号及小红书平台，精准投放新媒体作品，展示盱眙的山水画卷、千年文脉、诱人美食和热闹民俗。上半年，累计发布182条短视频，单条最高浏览量突破2000万+。

与本土千万级网红周小帅开展深度合作，联合推出“探秘明祖陵”视频，浏览量突破1700万+；借助宠物经济热潮，授予“小米”盱眙萌宠推荐官称号，并发布系列视频，总播放量超3000万+。精心策划的主题宣传和多样话题，持续提升盱眙在全国文旅领域的知名度与影响力。此外，龙虾节期间，邀请3位百万级抖音博主连续三天走进“文旅盱眙”抖音直播间，宣传盱眙龙虾节及盱眙风土人情，首日直播累计曝光116.6万次，直播间访问人数达24.2万，有效提升了龙虾节的热度。

这个夏天，天源控股集团以龙虾为媒，以“文旅+”为笔，以赛事、新业态为墨，在山水之间绘就了一幅活力四射的消费图景，点燃了消费热情，让“流量”转化为实实在在的“留量”，为夏日经济注入澎湃动能。

■记 者 姜彩兰 刘 梦，通讯员 苏 昊